Pocca 是一间研究与设计工作室，致力于视觉叙事和品牌培育。凭借“国际化设计视界”和“系统化品牌研究”的双重核心能力，通过对信息、事实与情绪的精密料理，我们立足上海并在全球范围内帮助具有先锋意识的合作伙伴，在变化的时代语境中锚定持久的文化坐标。
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hello@pocca.design
地址
上海市 长宁区 平武路 80 号
安垦澳洲之家 306
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安垦澳洲之家 306
专业领域
● 视觉与平面设计
– 视觉叙事研究
– 创意与艺术指导
– 品牌视觉识别系统设计
– 活动视觉形象设计
– 文字排印与字型设计
– 海报设计
– 包装设计
– 环境视觉设计
– 编辑与书籍设计
– 数字媒介设计
– 策展与展览设计
– 视觉叙事研究
– 创意与艺术指导
– 品牌视觉识别系统设计
– 活动视觉形象设计
– 文字排印与字型设计
– 海报设计
– 包装设计
– 环境视觉设计
– 编辑与书籍设计
– 数字媒介设计
– 策展与展览设计
● 商业设计
• 产品力创新与 GTM 策略
– 市场趋势分析
– 产品力洞察
– 研发创新分析
– 用户研究与用户价值评估
• 品牌力与品牌竞争定位
– 竞争格局与场景梳理
– 产品力与产品线梳理
– 品牌架构与命名
– 品牌定位
– 品牌文化
• 产品力创新与 GTM 策略
– 市场趋势分析
– 产品力洞察
– 研发创新分析
– 用户研究与用户价值评估
• 品牌力与品牌竞争定位
– 竞争格局与场景梳理
– 产品力与产品线梳理
– 品牌架构与命名
– 品牌定位
– 品牌文化
发表与媒体
– 专访 / 研习社 / 2024
– 报道 / The Brand Identity (T-BI) / 2024
– 专访 / R34+地方设计 / 2024
– 专访 / 艺术生长 / 2023
– 报道 / 《Eye》 杂志（英国） / 2023
– 专访 / 北海普利斯 / 2023
– 专访 / The Brand Identity (T-BI) / 2022
– 报道 / World Brand Design Society / 2022
– 报道 / 《PRINT》 杂志（美国） / 2021
– 专访 / 文鼎字库–设计对谈 / 2021
– 专访 / HiiiBrand Awards / 2021
– 专访 / Design360° – 47° / 2021
– 出版物收录 / 《Eat & Go 2》 / 出版：三度出版（中国）
– 出版物收录 / 《Bi-Scriptual Typography and Graphic Design with Multiple Script Systerms》 / 出版：Niggli（瑞士）
– 出版物收录 / 《艺酷300—中国创意设计力量》 / 出版：中信出版
– 出版物收录 / 《Los Logos 8》 / 出版：Gestalten（德国）
– 出版物收录 / 《Hanzi Hanja Kanji》 / 出版：Victionary（香港）
– 报道 / The Brand Identity (T-BI) / 2024
– 专访 / R34+地方设计 / 2024
– 专访 / 艺术生长 / 2023
– 报道 / 《Eye》 杂志（英国） / 2023
– 专访 / 北海普利斯 / 2023
– 专访 / The Brand Identity (T-BI) / 2022
– 报道 / World Brand Design Society / 2022
– 报道 / 《PRINT》 杂志（美国） / 2021
– 专访 / 文鼎字库–设计对谈 / 2021
– 专访 / HiiiBrand Awards / 2021
– 专访 / Design360° – 47° / 2021
– 出版物收录 / 《Eat & Go 2》 / 出版：三度出版（中国）
– 出版物收录 / 《Bi-Scriptual Typography and Graphic Design with Multiple Script Systerms》 / 出版：Niggli（瑞士）
– 出版物收录 / 《艺酷300—中国创意设计力量》 / 出版：中信出版
– 出版物收录 / 《Los Logos 8》 / 出版：Gestalten（德国）
– 出版物收录 / 《Hanzi Hanja Kanji》 / 出版：Victionary（香港）
展览与活动
2026
– 第二届「平面设计在拉萨（GDL）」，演讲嘉宾，拉萨– 「光影对话——新中国海报设计作品巡展」，参展，杭州/上海/南京
– 2026 欧洲设计节 「&NowEast 海报节」，国际评审及终评委员
– 「Hiiibrand Awards 2025 – 品牌奖类别」 优秀品牌奖
– 「Hiiibrand Awards 2025 – 设计奖类别」 优异奖
2025
– 「文字力场——2025 字生态设计展」，深圳– 「首届上海平面设计双年展（序幕展）—— TopoPoster 海报拓扑：国际海报设计邀请展」，联席策展及艺术指导，上海
– 「GDC Award 25」，入选
– 「Award360° 2025」，入选
– 「SGDA 能量秀线下沙龙」，演讲嘉宾，深圳
– 「GS Capsule 广生胶囊创新大会」，演讲嘉宾，太原
– 「Unfold 2025 上海艺术设计节」，演讲嘉宾，上海
– 「视觉识别的情绪：品牌、识别、视觉文化的连结」，复旦大学图像与文字研究课题组 × Much More Lab，演讲嘉宾，上海
– 「第十五届 Hiiibrand Awards」，优秀品牌奖
– 「Unfold 2025 深圳艺术设计节」，演讲嘉宾，深圳
– 「AI 时代的创业创新论坛」，演讲嘉宾，上海视觉艺术学院
2024
– 「能量语境–SGDA精选作品展」，深圳– 「ADM 亚洲设计管理论坛 2024 品牌设计特展」，杭州
– 「法国罗盖特中国区品牌力管理」，演讲嘉宾，上海
– 「Lemon Right 柠檬向右 3 周年品牌升级发布会」，演讲嘉宾，上海
– 「Hiiibrand 品牌高峰论坛」，对谈嘉宾，杭州
– 「D&AD 2019–2024 大中华区获奖作品选作展之“关系，关系”海报设计邀请展」，上海
– 「D&AD 2019–2024 大中华区获奖作品选作展之“关系，关系”海报设计邀请展特邀系列讲座」，演讲嘉宾，上海
– 「2024 世界设计之都大会（WDCC 2024）华语百佳海报邀请展」，上海创新创意设计研究院，上海
– 「Hiiibrand Awards 2023」 品牌设计铜奖，中国
– 「研森+三言品牌设计课程」，演讲嘉宾，上海
2023
– 「第十一届中国国际海报双年展」，杭州– 「Award360° 2023 设计节及作品展」，杭州
– 「UNFOLD 2023 上海艺术书展」，上海
– 「第四届罗盖特创新论坛」，演讲嘉宾，上海
– 「品牌形象：视觉策略系列讲座」，演讲嘉宾及评论员，中国美术学院
– 「2023 ADM 亚洲设计管理论坛」，对谈嘉宾，杭州
2022
– 「Unseen 阿姆斯特丹摄影博览会」，书籍参展，荷兰– 「新西兰摄影书艺术节」，书籍参展，新西兰
2021
– 「2021 上海设计邀请展 – 域·海报」，上海– 「UNFOLD 2021 上海艺术书展」，上海
– 《肖恩·霍根: 30 张精选海报 2014–2020》，策划与出版
– 「Short Sentence Episode 03 距离与设计」，对谈嘉宾，上海
– 「FASHION ZOO Everyday Now Everyday Future」，嘉宾艺术家
– 「FASHION ZOO 50x50 NEW BORN」，嘉宾艺术家，上海
2020
– 「UNFOLD 2020 上海艺术书展」，上海– 《凯瑟琳·格里菲斯：场域间的独奏——档案》，策划、编辑、设计、出版
2019
– 「红点传达设计奖上海站展览系列」，演讲嘉宾– 「凯瑟琳·格里菲斯：场域间的独奏」，策展人、设计团队、出品方
– 「能动未来 Astana 世博会国际海报邀请展」，演讲嘉宾
– 「能动未来 Astana 世博会国际海报邀请展」，上海
– 「第三届中国设计大展」 ，深圳
委托方
– 直间设计
– GS Capsule 广生胶囊
– STARKE
– 法兰克福展览中心
– 露香园
– Norman Walsh
– Stepper Custom-Made
– UREVO
– Maidesite
– Sounder Wang
– Cohost 后社
– 永艺
– Bixdo 倍至
– 度粒
– WONDER>FIT
– 闪闪派
– 瑞安新天地
– 西岸梦中心
– 格力地产
– 超媒体
– 中信银行
– 君磁科技
– GS Capsule 广生胶囊
– STARKE
– 法兰克福展览中心
– 露香园
– Norman Walsh
– Stepper Custom-Made
– UREVO
– Maidesite
– Sounder Wang
– Cohost 后社
– 永艺
– Bixdo 倍至
– 度粒
– WONDER>FIT
– 闪闪派
– 瑞安新天地
– 西岸梦中心
– 格力地产
– 超媒体
– 中信银行
– 君磁科技
– 赛炜 Intalight
– Lemonbox 来檬
– 罗盖特
– 纽福斯生物
– 盖世食品
– 上海牌
– 方广
– 超开心酒业
– THE SPACE
– 华之门资本
– 方达律师事务所
– 希美 XIMEI ART
– Pilar Corrias
– 上海视觉艺术学院
– 上海外滩艺术中心
– Hiiibrand Awards
– 上海平面设计双年展
– Lemonbox 来檬
– 罗盖特
– 纽福斯生物
– 盖世食品
– 上海牌
– 方广
– 超开心酒业
– THE SPACE
– 华之门资本
– 方达律师事务所
– 希美 XIMEI ART
– Pilar Corrias
– 上海视觉艺术学院
– 上海外滩艺术中心
– Hiiibrand Awards
– 上海平面设计双年展
主理人
段智华
●联合创办人 & 创意总监
在上海、墨尔本、波尔图的跨文化教育与实践经历，塑造了其以研究、叙事、系统思维，以及兼顾国际语言和本地文化理解为基础的设计方法。其工作以平面设计为核心，在品牌、出版、展览、音乐与公共文化等不同语境中展开，并持续探索视觉语言如何参与身份建构、知识传播与社会沟通。
在 Pocca，他通过与品牌、文化及教育机构，以及不同领域的创作者合作，实践涉及品牌识别、展览与策展、海报、书籍、专辑、字体及数字媒介等多种形式；每一次实践均从议题研究、内容结构与传播语境出发，将复杂的信息、身份与情感转译为具有叙事力量、清晰逻辑与延展能力的视觉语言。他关注的不只是单一作品的完成，更关注视觉表达如何在不同媒介、空间与时间中被理解、使用、传播与持续生长。
自 2024 年起，担任上海视觉艺术学院未来设计学院外聘兼职副教授；自 2025 年起，担任上海平面设计双年展（SGDB）联席策展人及艺术总监；2026 年受邀担任欧洲设计节 &NowEast 主单元国际评审及评审委员会成员。同时，他也是澳大利亚平面设计协会专业会员、深圳平面设计师协会会员、英国 Typographic Circle 会员，并获提名澳中校友协会“2021 年度艺术与创意领域荣誉奖”及“2026 年度校友企业家奖”。
张嘉诚
●联合创办人 & 品牌策略总监
长期工作于品牌策略、商业研究与品牌构建实践的跨学科设计、品牌咨询、企业品牌管理的交界处。他曾在国内知名跨学科设计机构担任策略研究员与项目经理，在智能硬件品牌方公司担任品牌总监，并曾任中国本土知名品牌策划公司华东及华南区品牌战略总监，为国内外企业与品牌提供策略研究、品牌定位与品牌构建相关服务。横跨咨询方、品牌方与设计实践的经历，使他能够同时理解商业目标、组织协作、产品逻辑、市场变化与用户认知之间的关系。
在 Pocca，他负责从商业分析、市场与行业研究、产品研究，以及用户与消费者洞察出发，协助客户厘清真正的品牌问题，并将策略判断转化为可被设计、内容、空间与传播持续承接的品牌叙事与行动框架。他的工作既涵盖成熟企业在业务转型、品牌重构与市场再定位过程中的战略再定义，也涵盖新品牌从 0 到 1 的定位建立、价值梳理与整体品牌构建。
他相信，品牌并非单纯的视觉识别或传播口号，而是一套围绕产品、组织、用户与文化持续建立认知和信任的系统。其专业心理咨询训练，亦使他在策略工作中更关注人们如何感知、理解、选择并与品牌建立关系。
●联合创办人 & 创意总监
在上海、墨尔本、波尔图的跨文化教育与实践经历，塑造了其以研究、叙事、系统思维，以及兼顾国际语言和本地文化理解为基础的设计方法。其工作以平面设计为核心，在品牌、出版、展览、音乐与公共文化等不同语境中展开，并持续探索视觉语言如何参与身份建构、知识传播与社会沟通。
在 Pocca，他通过与品牌、文化及教育机构，以及不同领域的创作者合作，实践涉及品牌识别、展览与策展、海报、书籍、专辑、字体及数字媒介等多种形式；每一次实践均从议题研究、内容结构与传播语境出发，将复杂的信息、身份与情感转译为具有叙事力量、清晰逻辑与延展能力的视觉语言。他关注的不只是单一作品的完成，更关注视觉表达如何在不同媒介、空间与时间中被理解、使用、传播与持续生长。
自 2024 年起，担任上海视觉艺术学院未来设计学院外聘兼职副教授；自 2025 年起，担任上海平面设计双年展（SGDB）联席策展人及艺术总监；2026 年受邀担任欧洲设计节 &NowEast 主单元国际评审及评审委员会成员。同时，他也是澳大利亚平面设计协会专业会员、深圳平面设计师协会会员、英国 Typographic Circle 会员，并获提名澳中校友协会“2021 年度艺术与创意领域荣誉奖”及“2026 年度校友企业家奖”。
张嘉诚
●联合创办人 & 品牌策略总监
长期工作于品牌策略、商业研究与品牌构建实践的跨学科设计、品牌咨询、企业品牌管理的交界处。他曾在国内知名跨学科设计机构担任策略研究员与项目经理，在智能硬件品牌方公司担任品牌总监，并曾任中国本土知名品牌策划公司华东及华南区品牌战略总监，为国内外企业与品牌提供策略研究、品牌定位与品牌构建相关服务。横跨咨询方、品牌方与设计实践的经历，使他能够同时理解商业目标、组织协作、产品逻辑、市场变化与用户认知之间的关系。
在 Pocca，他负责从商业分析、市场与行业研究、产品研究，以及用户与消费者洞察出发，协助客户厘清真正的品牌问题，并将策略判断转化为可被设计、内容、空间与传播持续承接的品牌叙事与行动框架。他的工作既涵盖成熟企业在业务转型、品牌重构与市场再定位过程中的战略再定义，也涵盖新品牌从 0 到 1 的定位建立、价值梳理与整体品牌构建。
他相信，品牌并非单纯的视觉识别或传播口号，而是一套围绕产品、组织、用户与文化持续建立认知和信任的系统。其专业心理咨询训练，亦使他在策略工作中更关注人们如何感知、理解、选择并与品牌建立关系。
团队
余秋婷
●设计师
获得伦敦艺术大学平面品牌设计硕士学位，东华大学媒体制作与传播学士学位。在加入Pocca之前，积累了在伦敦与上海的广告公司及品牌方内部工作的设计经验，凭借对设计的热情，探索着不同类型项目中多样化问题的解决方案。
邱诗淇
●设计师
毕业于伦敦艺术大学平面传播硕士专业，具备广告学和平面设计的双重教育背景，在品牌项目方面有丰富的工作经验。在工作之外，个人实践集中在对物质文化研究、亲缘关系、社会危机和多物种共生等主题的讨论和实践之中。
●设计师
获得伦敦艺术大学平面品牌设计硕士学位，东华大学媒体制作与传播学士学位。在加入Pocca之前，积累了在伦敦与上海的广告公司及品牌方内部工作的设计经验，凭借对设计的热情，探索着不同类型项目中多样化问题的解决方案。
邱诗淇
●设计师
毕业于伦敦艺术大学平面传播硕士专业，具备广告学和平面设计的双重教育背景，在品牌项目方面有丰富的工作经验。在工作之外，个人实践集中在对物质文化研究、亲缘关系、社会危机和多物种共生等主题的讨论和实践之中。